Brief Nedir?

Brief Nedir? Doğru Brief Nasıl Verilir?

İyi bir tasarım, doğru bir brief ile başlar.

Bir tasarım çalışmasına başlarken çoğu zaman renkler, örnek görseller ve beğenilen logolar konuşulur. Oysa tasarımcı için asıl önemli olan, müşterinin neyi beğendiğinden önce neye ihtiyaç duyduğunu anlamaktır.

İşte brief tam olarak bunun içindir.

Brief; markanın hedeflerini, ihtiyaçlarını, hedef kitlesini ve tasarımdan beklentilerini anlatan kısa bir yol haritasıdır.

İyi hazırlanmış bir brief, tasarımcıya ne yapacağını söylemekten çok, hangi soruna çözüm üretmesi gerektiğini anlatır.

Coca-Cola Şişesinin Hikâyesi

1915 yılında Coca-Cola, diğer içecek şişelerinden kolayca ayırt edilebilecek özgün bir şişe tasarımı istiyordu.

Tasarımcılara verilen görev oldukça dikkat çekiciydi:

Karanlıkta dokunulduğunda, hatta kırılmış parçalarından bile tanınabilecek bir şişe tasarlamak.

Kimse şişenin kıvrımlarını veya tam olarak nasıl görünmesi gerektiğini tarif etmedi. Yalnızca ulaşılmak istenen hedefi belirledi.

Sonuç, bugün dünyanın en tanınmış ambalaj tasarımlarından biri haline gelen Coca-Cola şişesi oldu.

Bu hikâyenin bize anlattığı önemli bir şey var: Doğru tanımlanmış bir problem, yaratıcı çözümlerin önünü açar.

Peki, Doğru Brief Nasıl Verilir?

Tasarımcıya yalnızca “Modern, şık ve dikkat çekici bir şey istiyoruz.” demek yeterli değildir.

Bunun yerine şu soruların cevaplarını paylaşmak çok daha değerlidir:

• Markanız neyi temsil ediyor?

• Kimlere ulaşmak istiyorsunuz?

• Rakiplerinizden farkınız ne?

• Tasarımla hangi sorunu çözmek istiyorsunuz?

• İnsanların markanız hakkında ne düşünmesini istiyorsunuz?

Bu bilgiler tasarımcının yaratıcılığını sınırlamaz. Aksine, doğru yöne odaklanmasını sağlar.

Tasarım Bir Beğeni Meselesinden Daha Fazlasıdır

İyi tasarım yalnızca güzel görünen tasarım değildir. Markanın ihtiyacına cevap veren, doğru mesajı ileten ve hedef kitlesiyle bağ kurabilen tasarımdır.

Bunun yolu da müşteri ile tasarımcı arasındaki doğru iletişimden geçer.

Unutmayın, tasarımcıya ne çizmesi gerektiğini değil, neyi başarmak istediğinizi anlatın.

Çünkü güçlü tasarımlar çoğu zaman iyi cevaplardan önce, doğru sorularla başlar.